Hat die Postwurfsendung ausgedient?
Gerade in preissensitiven Zeiten wünschen sich KonsumentInnen vermehrt Angebote, wie die Studienreihe »ChannelUp« gemeinsam mit dem IFH MEDIA Analytics zeigt. Prospekte stehen dabei nach wie vor hoch im Kurs, digitale Plattformen werden jedoch zunehmend relevanter. Text Selin Castaldo
Österreicher*innen bevorzugen Print
Print oder Digital? Diese Frage stellen sich derzeit einige Unternehmen. Geht es nach den Österreicher*innen, dann haben gedruckte Bücher, Zeitungen, aber auch Prospekte und Einladungen klar die Nase vorn. Nur eine Minderheit von 15 bis 22 Prozent bevorzugen jeweils die digitalen Varianten.
Obi steigt aus der Printwerbung aus
Der Marktführer unter den Baumärkten begründet diesen Schritt mit »der Liebe zur Umwelt«. Der deutsche Bundesverband Druck und Medien (bvdm; www.bvdm-online.de) sieht in der Argumentation ein reines »Greenwashing« und ruft zu mehr Ehrlichkeit auf. Das ist durchaus legitim, aber es gibt noch weitere Argumente, die für Print im Mediamix sprechen.