„Das Thema Packaging bekommt auf der Messe ein ganz neues Gewicht“, sagt viscom Director Petra Lassahn. „Mit der neuen Sonderschau treten wir dieses Jahr gemeinsam mit der Branche den Beweis an, wie wichtig Material im Packaging ist.“ Konzipiert ist die Fläche für gelungene Anwendungsbeispiele, neue Materialien sowie Produktionstechniken – von der Prototypenherstellung über Veredelungsmöglichkeiten bis zu Druck- und Verarbeitungslösungen. Das schließt auch Software und Web2Print-Anwendungen ein.
Fest steht bereits, dass die Food-Packaging-Design-Agentur M.I.L.K. mit dem „Food Research & Innovation Lab auf Rädern“ eine neue agile Pre-Test-Methode für Verpackungen vorstellt. Per Foodtruck sammelt sie auf der Straße bis zu 1.000 Konsumentenmeinungen. Hersteller und Vermarkter von Lebensmitteln bekommen so Zugang zu einfacher, schneller Marktforschung und erhalten Social Media Content für ihr Marketing. Verpackungsspezialist Pacproject wird auf der Sonderfläche seinen digitalen „Trend Connector“ demonstrieren. Besucher können live ausprobieren, wie schnell und einfach Verpackungseigenschaften mit Trends und Benefits sinnvoll verknüpft werden können.
Verpackungsspezialist colordruck Baiersbronn stellt unter anderem sein e-business-Portal „designyourpackaging“ vor, mit der sich auch die mass customization von Verpackungen realisieren lässt. Und Römerturm Feinstpapier präsentiert unter anderem „Gmund Leather“ – ein Papier, mit der Optik und Haptik von Leder, das sich für Offset-, Buch- und Siebdruck, Blind- und Heißfolienprägung, Papiergravur und Stanzung eignet.
Neu: Brand Communication School
Der zweite Messetag steht ganz im Zeichen der Verpackungs-Branche: mit dem „Fokustag POS, Display und Packaging“. Ein Highlight ist dabei die Premiere der Brand Communication School. Internationale Verpackungsspezialisten geben hier ihr Wissen exklusiv auf der viscom weiter.
Auf dem Stundenplan steht auch eines der wichtigsten Themen des 21. Jahrhunderts: die digitale Transformation. Marken müssen sich zurzeit in immer kürzeren Zyklen entwickeln. Das bedeutet stetige Erneuerung und Anpassung an neue Technologien. Die Besucher lernen Best-Practice-Beispiele von Marken kennen, die diese Herausforderung vorbildlich gemeistert haben. Zu den weiteren Themen der Brand Communication School zählen die Wirkung von Farbe und Form in der Markenkommunikation sowie am Point of Sale. Referenten erklären, wie verschiedene Gestaltungselemente im Packaging wirken, und stellen Erfolgsfaktoren und Optimierungspotenziale erfolgreicher Verpackungen vor. Dabei setzen sie auf aktuelle Erkenntnisse und Messmethoden der Verpackungs- und Werbemittelforschung.
Die viscom findet 2017 vom 18. bis 20. Oktober in Düsseldorf statt. Erwartet werden rund 250 Aussteller und 10.000 Besucher. www.viscom-messe.com
