Die Forscher rechnen in einer heute veröffentlichten Studie damit, dass bis 2016 die Digitalisierung der Medien stark voranschreiten wird und prognostizieren ein jährliches Wachstum von 5,7 Prozent. Dadurch soll 2016 rund 40 Prozent des Branchenumsatzes auf digitale Medien entfallen – derzeit sind es 28 Prozent. Diesen Trend bestätigt auch der State of the News Report, der besagt, dass in den USA bereits 2010 das Internet Tageszeitungen als tagesaktuelle Informationsquelle überholt hat.
Ganz so weit ist es in Deutschland noch nicht. PwC geht bei Tageszeitungen von einem jährlichen Anstieg von 30,2 Prozent aus und in vier Jahren soll der Umsatz bei 137 Mio. Euro liegen – das ist ungefähr ein Fünftel des Umsatzes der gedruckten Zeitungen. Österreich kann mit einem jährlichen Wachstum von 84,4 Prozent rechnen und liegt damit klar über dem weltweiten Durchschnitt von 64,7 Prozent.
„Diese Studie wird jährlich in den USA erstellt und berücksichtigt Prognosen und historische Statistiken aus der ganzen Welt. Angesichts von Trends sind wir über den starken Zuwachs nicht überrascht. Man muss sich aber bewusst sein, dass Online-Medien 2016 einen Marktanteil von vier bis sechs Prozent haben werden. Es wird also noch einige Zeit dauern, bis das Internet den Markt beherrscht“, sagt Daniela Stastny von PwC Österreich.
Tiefgreifende Veränderungen und Unsicherheiten hätten der Studie zufolge eine Periode des Experimentierens in der Medienlandschaft ausgelöst. Nun sei Digitales aber im Kern der normalen Geschäftstätigkeiten angelangt: „Wir sind an einem Punkt gekommen, an dem nur über Digitalisierung zu sprechen, zusehends das Thema verfehlt. Mittlerweile kommt es darauf an, wie Unternehmen davon profitieren können und innerhalb der Digitalisierung agieren“, erklärt Stastny.
